SEO v éře AI: jak připravit web na Google v roce 2026

Ještě před několika lety byla typická SEO strategie poměrně přímočará. Firma našla relevantní klíčová slova, vytvořila několik vstupních stránek, napsala články a sledovala pozice ve výsledcích Googlu.

Dnes už může stejný zákazník položit Googlu otázku například: „Najdi mi firmu ze Zlína, která mi vytvoří moderní web, napojí rezervační systém a následně se bude starat o marketing.“

Nebo nemusí nic psát. Vyfotí produkt, provozovnu či předmět před sebou a nechá Google vyhledat relevantní informace podle obrázku.

Nejde přitom o vzdálenou budoucnost.

Google v květnu 2026 oznámil, že jeho režim AI překročil hranici jedné miliardy uživatelů měsíčně. Zároveň se vyhledávání rozšiřuje o práci s textem, obrázky, videem, soubory a dalšími formáty. blog.google

Pro firmy z toho plyne jednoduchá věc: web už nesoutěží pouze o deset modrých odkazů v Googlu. Musí být srozumitelný také pro AI systémy a vizuální vyhledávání.

Zásadní změna přišla letos v létě.

Google nejprve 3. června 2026 představil nové reporty zaměřené na viditelnost webových stránek v generativních funkcích Vyhledávání. Od 31. srpna 2026 jsou podle Googlu dostupné všem webům po celém světě.

V Search Console lze díky nim samostatně sledovat zobrazení webu například v AI Overviews nebo AI Mode, místo toho, aby byla tato data schovaná pouze v celkových statistikách klasického vyhledávání. Google for Developers

A pouze před několika dny přišla další změna.

Dne 24. září 2026 Google přidal do Search Console data z takzvaného multimodálního vyhledávání.

Patří sem například:

• Google Lens,
• Circle to Search na Androidu,
• obrázky nahrané přímo do Googlu,
• funkce „Search this image“ v prohlížeči Chrome.

V Performance reportu se objevuje nový filtr pro multimodální vyhledávání a data lze také exportovat k další analýze. Google for Developers

Pro e-shopy, restaurace, hotely, výrobce, autoservisy, realitní kanceláře nebo firmy nabízející fyzické produkty může být tato změna výrazně důležitější, než na první pohled vypadá.

Uživatel totiž nemusí znát název výrobku ani firmy. Stačí mu obrázek.

Ne. A právě tady kolem AI vyhledávání vzniká možná nejvíce zbytečných mýtů.

Setkat se můžete s pojmy jako GEO – Generative Engine Optimization, optimalizace pro LLM nebo nejrůznějšími návody doporučujícími speciální soubory a značky určené výhradně pro AI.

Google ale ve své oficiální dokumentaci říká poměrně jasně, že pro zobrazení v AI Overviews nebo AI Mode není potřeba žádná speciální AI optimalizace ani zvláštní strukturovaná data.

Stránka má být především dobře indexovatelná, kvalitní, užitečná pro člověka a technicky správně zpracovaná.

Google dokonce výslovně uvádí, že není nutné vytvářet nové „AI text files“, speciální machine-readable soubory nebo speciální schema.org značky. Google for Developers

To ale rozhodně neznamená, že můžete nechat web tak, jak je. Spíše se mění způsob, jak kvalitní obsah vytvářet.

Uživatelé se AI vyhledávačů ptají mnohem konkrétněji.

Místo: „tvorba webu Zlín“ může zákazník hledat: „Kolik stojí vytvoření firemního webu ve Zlíně pro firmu s přibližně 20 zaměstnanci?“ nebo: „Potřebuji nový web pro stavební firmu. Je lepší WordPress, nebo řešení na míru?“

Dobře vytvořená stránka by proto měla odpovědět nejen na hlavní klíčové slovo, ale také na otázky, které zákazník řeší před nákupem.

To je důvod, proč dnes často fungují detailní stránky služeb, případové studie, FAQ a odborné články lépe než krátká stránka obsahující pouze obecný marketingový text.

AI systémy potřebují z webu pochopit, kdo jste, co nabízíte, komu službu poskytujete a proč je informace důvěryhodná.

Porovnejte dvě věty: „Tvoříme kvalitní moderní webové stránky.“ a: „Navrhujeme a vyvíjíme firemní weby a webové aplikace na míru pro firmy ze Zlína a celé České republiky. Zajišťujeme návrh UX, grafiku, vývoj, SEO, hosting i následnou správu.“

Druhá varianta poskytuje člověku i vyhledávači výrazně více kontextu.

Stejný princip platí pro produkty, reference, služby i články.

Tahle část SEO bývala často podceňovaná.

Po zavedení multimodálního vyhledávání bude důležitost kvalitního obrazového obsahu pravděpodobně dál růst.

Firma by proto měla mít například kvalitní fotografie: produktů, realizací, provozovny, týmu, jednotlivých služeb nebo výsledků své práce.

Obrázky mají mít smysluplný ALT text, vhodný název souboru a především musí být umístěny na stránce, která poskytuje Googlu dostatek kontextu.

Samotná fotografie IMG_5831.jpg vložená do galerie je výrazně méně hodnotná než fotografie realizace propojená s podrobnou případovou studií.

Internet je plný článků, které pouze opakují informace z jiných webů.

AI jejich množství ještě dramaticky zvýšila.

Právě proto začínají být cennější informace, které nelze jednoduše vygenerovat:

vlastní zkušenosti, konkrétní čísla, případové studie, fotografie realizací, výsledky projektů, postup řešení problému nebo zkušenosti zákazníků.

Například místo článku: „10 tipů pro moderní web“ může digitální agentura publikovat: „Jak jsme redesignem objednávkového procesu snížili počet kroků z pěti na tři.“

Takový obsah je zajímavější pro zákazníka a zároveň představuje informaci, kterou nemají stovky dalších webů.

Ani nejlepší článek se do výsledků nedostane, pokud jej Google nedokáže správně načíst.

Google mezi důležité principy pro AI vyhledávání stále řadí klasické SEO základy: dostupnost webu pro Googlebot, interní prolinkování, dobrou uživatelskou zkušenost, textově dostupný důležitý obsah, kvalitní obrázky a správně implementovaná strukturovaná data. Google for Developers

Pozornost si proto zaslouží například:

rychlost webu, správné HTTP odpovědi, canonical URL, sitemap.xml, robots.txt, strukturovaná data, interní odkazy nebo blokování botů na úrovni firewallu či CDN.

Poslední bod je důležitý hlavně u webů používajících agresivní ochranu proti automatizovanému provozu. Bezpečnost webu je důležitá, ale pravidla by neměla omylem blokovat legitimní crawlery vyhledávačů.

Samotná návštěvnost webu nic nevydělává.

Zajímavé je, že Google ve své dokumentaci uvádí, že podle jeho pozorování mohou návštěvy přicházející z výsledků s AI Overviews vykazovat vyšší kvalitu – například delší čas strávený na webu. Google for Developers

Proto doporučujeme vedle Search Console vždy sledovat také například: odeslané formuláře, telefonní hovory, registrace, objednávky, rezervace nebo skutečné obchodní poptávky.

Může se klidně stát, že web získá méně návštěv, ale více zákazníků.

A právě to je pro firmu důležitější metrika.

U menšího nebo středního firemního webu není potřeba okamžitě předělávat všechno.

Začněte stránkami, které mají pro vaše podnikání největší hodnotu.

Nejprve zkontrolujte, zda Google správně indexuje všechny důležité stránky a jestli Search Console nehlásí technické problémy. Poté projděte hlavní služby a zkuste si u každé položit otázku: „Najde zde potenciální zákazník odpověď na všechno, co potřebuje předtím, než nás kontaktuje?“

Následně doplňte reálné fotografie, reference, konkrétní příklady a často kladené otázky.

A nakonec začněte sledovat nové reporty Search Console.

Není potřeba hádat, jak se způsob vyhledávání mění.

Google nám postupně začíná ukazovat data přímo.

Digitalizace českých firem není zdaleka na začátku.

Podle Českého statistického úřadu mělo v roce 2025 vlastní web 83 % českých podniků s deseti a více zaměstnanci. Přibližně 30 % firem nabízelo přes web možnost objednat nebo rezervovat zboží či služby, což bylo nad průměrem EU.

Zároveň alespoň jednu technologii umělé inteligence využívalo přibližně 18 % českých firem. Statistika

Další krok proto nebude pouze „mít web“.

Rozdíl mezi firmami se bude stále více vytvářet podle toho, jak kvalitně dokážou svůj web využívat jako propojenou součást obchodu, marketingu a zákaznické komunikace.

Moderní web může získávat zákazníky z klasického Googlu, AI vyhledávání, sociálních sítí, placené reklamy i vizuálního vyhledávání.

Zároveň může přímo přijímat rezervace, objednávky, poptávky nebo automatizovat další firemní procesy.

A právě tímto směrem se dnes digitální prostředí posouvá.

SEO tedy nekončí.

Jen už dávno není pouze o klíčových slovech.

V Simpless navrhujeme a vyvíjíme webové stránky, e-shopy a webové aplikace na míru. Pomůžeme vám s technickým SEO, strukturou obsahu, rychlostí webu, měřením i napojením dalších systémů tak, aby web nebyl pouze vizitkou firmy, ale skutečně podporoval její obchod.

Ozvěte se nám a podíváme se na váš současný web.